2024年中國(guó)智能門鎖全渠道規(guī)模達(dá)1747萬(wàn)套；C端銷量首次過(guò)半

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)的全渠道銷量為1747萬(wàn)套，同比下降3.0% 。

　　過(guò)去的一年里，市場(chǎng)經(jīng)歷了陣痛，消費(fèi)大環(huán)境的低迷和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)卷，使得產(chǎn)業(yè)和企業(yè)業(yè)績(jī)承壓，這樣的情形持續(xù)到了第三季度末。進(jìn)入第四季度，各地積極推行智能門鎖補(bǔ)貼政策，加上電商平臺(tái)的大型促銷，市場(chǎng)活力明顯回升，尤其體現(xiàn)在線上渠道的大幅增長(zhǎng)。

　　洛圖科技(RUNTO)總結(jié)，2024年的中國(guó)智能門鎖行業(yè)呈現(xiàn)了四大特征：一、渠道結(jié)構(gòu)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，C端市場(chǎng)首次超越B端，成為主導(dǎo)力量，行業(yè)從地產(chǎn)紅利驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng) ;二、價(jià)格戰(zhàn)全面升級(jí)，從小品牌蔓延到主流品牌;三、馬太效應(yīng)凸顯，頭部品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，長(zhǎng)尾品牌加快退出市場(chǎng)，行業(yè)集中度大幅提升;四、產(chǎn)品從單一的門禁設(shè)備向家庭安防管理平臺(tái)升級(jí)，生物識(shí)別技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，復(fù)合型產(chǎn)品快速普及。

　　渠道：重大轉(zhuǎn)變，C端比重首次過(guò)半，B端持續(xù)下行，運(yùn)營(yíng)商渠道近乎退出

　　2024年，中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)的渠道格局迎來(lái)重大轉(zhuǎn)變。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)全渠道數(shù)據(jù)顯示，C端市場(chǎng)的銷售占比首次超過(guò)一半，達(dá)到54.6% ，較2023年提升了12個(gè)百分點(diǎn)。

　　線上零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)了主要增量。2024年，中國(guó)智能門鎖線上全渠道銷量為772萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)32.2%。其中，傳統(tǒng)主力電商依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，比重接近75% ，銷量同比增長(zhǎng)34%，尤其是第四季度的增幅超過(guò)了70%。

　　B端市場(chǎng)持續(xù)下行，銷量同比2023年下降14.4%，在整體市場(chǎng)的銷量份額降為44.1%。當(dāng)前，房地產(chǎn)市場(chǎng)處于筑底階段，與之相關(guān)聯(lián)的門配市場(chǎng)和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)表現(xiàn)深受負(fù)面影響。

　　受to C業(yè)務(wù)“紅利”縮減、to B業(yè)務(wù)調(diào)整以及宏觀策略的多重影響，運(yùn)營(yíng)商渠道的銷量占比在2024年已經(jīng)不足1.5%。

　　2024年 中國(guó)智能門鎖行業(yè)分渠道銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

　　注：內(nèi)環(huán)2023，外環(huán)2024

　　價(jià)格：均價(jià)在千元以下，中高端市場(chǎng)亦有韌性

　　中國(guó)市場(chǎng)的智能門鎖均價(jià)已連續(xù)三年下降。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上全渠道數(shù)據(jù)顯示，在線上市場(chǎng)，均價(jià)從2021年的1301元降至了2024年的913元 。

　　價(jià)格的持續(xù)下探降低了消費(fèi)者的購(gòu)買門檻，吸引了更多價(jià)格敏感型消費(fèi)者;但同時(shí)，價(jià)格下滑也深深影響了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，長(zhǎng)期下去并不利于企業(yè)的研發(fā)投入和服務(wù)質(zhì)量。

　　洛圖科技(RUNTO)將電商渠道份額分為傳統(tǒng)主力電商和包括抖音、快手、拼多多的新興電商。2024年，傳統(tǒng)電商的價(jià)格下降幅度更為突出，均價(jià)為1046元，較2023年的降幅達(dá)8.7%;在618和雙十一等重要的促銷期，市場(chǎng)均價(jià)會(huì)有所回升;而在非促銷期月份，價(jià)格則長(zhǎng)期維持在較低水平。新興電商渠道中，整體均價(jià)和2023年相比基本持平，為749元。

　　2021-2024年 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)分渠道均價(jià)走勢(shì)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：元

　　整體價(jià)格下行的同時(shí)，中高端市場(chǎng)也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁韌性。2024年，1500-1999元、2000-2499元、3000-3499元三個(gè)價(jià)位段的銷量同比均有增長(zhǎng)，漲幅分別達(dá)到31.7%、42.1%、27.5%。

　　推動(dòng)力主要來(lái)自于領(lǐng)先品牌的積極拓展。以德施曼、小米、凱迪仕等為代表的品牌，在各自優(yōu)勢(shì)價(jià)位段表現(xiàn)突出：德施曼在線上全渠道1500元以上價(jià)位段位居第一、凱迪仕在傳統(tǒng)電商平臺(tái)的2000-2499元價(jià)位段名列前茅、小米則在傳統(tǒng)電商的2500-2999元價(jià)位段位居獨(dú)占鰲頭。

　　品牌：TOP4品牌線上合計(jì)份額升至37%；兩年間近170個(gè)品牌退出

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上全渠道數(shù)據(jù)顯示，小米、德施曼、凱迪仕、海爾連續(xù)兩年穩(wěn)居前四名，其銷量合計(jì)份額(CR4)從2023年的29.8%升至了2024年的36.8%，增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。

　　長(zhǎng)尾品牌們由于缺乏持久的競(jìng)爭(zhēng)力，正逐漸被淘汰出局，從2023年到2024年的兩年間，退出的品牌數(shù)量有近170個(gè) 。

　　小米在整體市場(chǎng)的出貨量超過(guò)了150萬(wàn)套，收獲2024年的出貨量第一。在零售端，小米在線上全渠道市場(chǎng)的銷量亦位列第一;在傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷量、銷額雙維度均居首位，市占率超過(guò)20%。2024年，小米的產(chǎn)品戰(zhàn)略逐步從性價(jià)比向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，推出M30系列3D人臉識(shí)別、掌靜脈等多款產(chǎn)品，定價(jià)都在2500元以上。

　　德施曼作為智能門鎖領(lǐng)域的專業(yè)品牌，2024年位居線上全渠道的銷額第一;并且在新興電商的銷量、銷額也占據(jù)首位，銷額份額超過(guò)20%。市場(chǎng)營(yíng)銷方面，德施曼持續(xù)投入直播資源，提升品牌曝光度與影響力。產(chǎn)品方面，德施曼推出多元化產(chǎn)品系列，麒麟、大圣、小嘀分別定位年輕化、時(shí)尚科技和性價(jià)比。價(jià)格方面，德施曼長(zhǎng)期聚焦中高端市場(chǎng)，在1500元以上多個(gè)價(jià)位段的銷量維度排名第一。

　　凱迪仕的銷量和銷額在線上全渠道市場(chǎng)均位列第三。在傳統(tǒng)電商平臺(tái)，其與海爾在銷量維度上競(jìng)爭(zhēng)焦灼。618和雙十一促銷期間，凱迪仕通過(guò)總裁直播和品牌日等活動(dòng)，能夠穩(wěn)占第三名;而在非促銷月份，海爾則替代了第三名的位置。

　　2024年 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)全渠道分品牌銷售份額

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

　　值得一提的是，螢石在2024年首次進(jìn)入傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷量TOP10，在前十名中，其銷量的同比增長(zhǎng)幅度也最大，增速超過(guò)了150%。

　　產(chǎn)品： 從“開(kāi)門”到“守家”，從門禁設(shè)備轉(zhuǎn)向家庭智能看護(hù)

　　在產(chǎn)品層面，2024年，智能門鎖從單一門禁設(shè)備向家庭安防看護(hù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變顯得尤為突出。

　　生物識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；黄?。在上游供應(yīng)鏈，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)供應(yīng)鏈信息顯示，2024年，人臉識(shí)別模組的出貨量超過(guò)了600萬(wàn)，阜時(shí)科技憑借超40%的市場(chǎng)份額位居首位;指靜脈識(shí)別模組的出貨量近200萬(wàn)，圣點(diǎn)科技以70%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。

　　在終端產(chǎn)品市場(chǎng)，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)顯示，人臉識(shí)別鎖的銷量滲透率從2023年初的11.5%增長(zhǎng)至2024年12月的38.2%，增長(zhǎng)了26.8個(gè)百分點(diǎn) ;靜脈識(shí)別鎖的銷量滲透率從2023年初的3.5%增長(zhǎng)至2024年12月的13.2%，增長(zhǎng)了9.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　2023-2024年 中國(guó)智能門鎖傳統(tǒng)電商市場(chǎng)重點(diǎn)生物識(shí)別銷量滲透率

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%

　　貓眼大屏的增長(zhǎng)也相當(dāng)顯著。2024年，貓眼大屏鎖的線上銷量份額達(dá)到40.2%，較2023年增長(zhǎng)了11.1個(gè)百分點(diǎn) 。此外，攝像頭的引入進(jìn)一步強(qiáng)化了智能門鎖的可視化功能。2024年，相關(guān)產(chǎn)品的銷量份額達(dá)到3.7%，同比增長(zhǎng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　產(chǎn)品方面的另一個(gè)特點(diǎn)是，復(fù)合型門鎖產(chǎn)品的大幅度起量，特別是“人臉+貓眼+屏幕”智能門鎖，2024年在傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷量份額達(dá)到22.2%，同比大漲10.8個(gè)百分點(diǎn) 。同時(shí)，靜脈識(shí)別技術(shù)也逐漸引入到了復(fù)合型產(chǎn)品中，人臉+貓眼+屏幕+掌靜脈”、“人臉+貓眼+屏幕+指靜脈”兩類產(chǎn)品的銷量份額分別比2023年增長(zhǎng)了2.1、1.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　2024年 中國(guó)智能門鎖傳統(tǒng)電商市場(chǎng)重點(diǎn)產(chǎn)品銷量份額

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%

　　預(yù)測(cè)：2025年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)全渠道銷量將達(dá)1800萬(wàn)套，上漲3%

　　進(jìn)入2025年，洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)的發(fā)展將表現(xiàn)為以下三個(gè)趨勢(shì)：

　　一、C端續(xù)增，B端企穩(wěn)。 中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定的擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的深入實(shí)施，疊加各地促消費(fèi)政策的持續(xù)發(fā)力，將為C端市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供有力支撐。房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷深度調(diào)整后開(kāi)始企穩(wěn)，“保交樓”政策效果顯現(xiàn)，新開(kāi)工項(xiàng)目逐步恢復(fù)，將帶動(dòng)B端需求企穩(wěn)。隨著智慧社區(qū)、智慧樓宇等場(chǎng)景的應(yīng)用深化，面向物業(yè)管理、辦公樓宇的智能門鎖解決方案可能迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　二、產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新。 超聲波指紋識(shí)別、UWB無(wú)感開(kāi)門、AI防欺詐等新技術(shù)將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的大范圍商業(yè)化應(yīng)用。超聲波指紋識(shí)別技術(shù)具備更高的安全性和防偽性，UWB開(kāi)門技術(shù)可利用超寬帶實(shí)現(xiàn)無(wú)接觸式開(kāi)門。

　　三、融入智能家居場(chǎng)景，適老化賽道熱度升溫。 智能門鎖與其它智能產(chǎn)品的互聯(lián)互通，將推動(dòng)室內(nèi)外家居的全面智能化。隨著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，針對(duì)老人的生物識(shí)別解鎖、具備防夾手、緊急呼叫等功能的適老化智能門鎖需求將明顯增加。戶內(nèi)外監(jiān)控、戶外照明、快遞掃描與代收等功能將加快普及。

　　規(guī)模方面，中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)正逐漸進(jìn)入成熟階段，短期內(nèi)難現(xiàn)超高增速。洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)全渠道銷量將達(dá)約1800萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)約3%。

　　不過(guò)，海外市場(chǎng)智能門鎖的滲透率尚不足3% ，且產(chǎn)品多為基礎(chǔ)的密碼、指紋鎖，功能設(shè)計(jì)比國(guó)內(nèi)落后一到兩代。這將是中國(guó)企業(yè)的下一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。