智慧戶外3.0時代 戶外廣告首現(xiàn)“共享屏”概念
來源:數(shù)字音視工程網(wǎng) 編輯:杜鑫 2017-09-26 08:59:38 加入收藏
最近,如果還有人在議論“共享單車”,那他就真的落伍了。最近,共享圈兒又出了一個大熱點,共享寶馬亮相沈陽,包括CBD、機場、各大中心街道等,隨即共享法拉利也橫空出世,共享豪車再次刷新了大眾對“共享”的認知。隨著共享單車、共享充電寶、共享衣柜、共享民宿等共享經(jīng)濟的不斷滲透,戶外廣告行業(yè)在智能技術(shù)的推動下也進入共享時代。
“共享屏”概念
在國內(nèi),目前有數(shù)百萬塊戶外屏幕,其中80%以上分散在全國各地中小型媒體主手中,有些媒體主可能只有十幾或者幾十塊屏,由于散戶的市場運營能力較差,客戶資源不穩(wěn)定,大多數(shù)媒體主都面臨或長或短的屏幕閑置問題。在OOHLink創(chuàng)始人兼CEO李玉新看來,傳統(tǒng)戶外市場,信息不對稱、資源不均衡決定了大多數(shù)中小媒體主之間難以建立高效的溝通、合作機制,導(dǎo)致屏幕資源閑置現(xiàn)象普遍存在。
正是基于以上發(fā)現(xiàn),李玉新帶領(lǐng)團隊創(chuàng)建了國內(nèi)第一家戶外廣告智能化投放服務(wù)提供商——OOHLink,并針對入駐平臺的媒體主構(gòu)建聯(lián)盟互盈模式,即所有入駐OOHLink平臺的媒體,不僅可以售賣自己的屏,也可以將平臺內(nèi)其他媒體的屏打包售賣,增加市場競爭力。同時,與OOHLink平臺合作的廣告主可以優(yōu)先選擇已入駐平臺的媒體,增加了媒體廣告流量。
(OOHLink在媒體之間構(gòu)建聯(lián)盟互贏模式)
OOHLink作為廣告主與媒體主的溝通樞紐平臺,最大的優(yōu)勢就在于凝聚資源,將傳統(tǒng)戶外廣告的鏈條式市場合作機制,以平臺為中心,在智能技術(shù)的驅(qū)動下,重構(gòu)并形成閉環(huán)合作機制,媒體資源被二次整合、分配和售賣,實現(xiàn)了戶外廣告屏幕的共享。
共享經(jīng)濟其實就是所有者將閑置資源的使用權(quán)臨時轉(zhuǎn)讓,從而為供給方和需求方同時創(chuàng)造價值,其核心是閑置資源與創(chuàng)造價值。“OOHLink可以對每一個合作媒體的屏幕資源,實現(xiàn)程序化智能上下刊,在平臺上媒體主可以了解每一塊屏幕的使用情況,另外,OOHLink會根據(jù)以往廣告的曝光量、受眾群體、互動數(shù)據(jù)、投放效果等,提供動態(tài)、真實的媒體數(shù)據(jù)報告,建立可衡量和評判的媒體價值定位。”李玉新表示,這樣一來,媒體資源共享可以實現(xiàn)科學(xué)定價、有價可循,通過共享,促進屏幕資源的增值,讓媒體之間實現(xiàn)共贏。
據(jù)了解,目前OOHLink已經(jīng)完成對線下220多個城市的屏幕整合,媒體點位超過100000個,1600個媒體位標(biāo)簽體系。平臺+共享的模式,將徹底改變戶外媒體的盈利模式,如果廣告主找到一個只有100塊屏的媒體,卻想投放1000塊屏,那對于這個媒體主來說,在OOHLink平臺上尋求更多的“共享屏幕”應(yīng)該是當(dāng)前想要獲得客戶的最優(yōu)選擇了。
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