“三星現(xiàn)身歐洲最大數(shù)字標(biāo)牌”能帶給我們什么啟示？

　　無論是手機(jī)行業(yè)亦或是電腦行業(yè)，三星在國際上都以其獨特的優(yōu)勢引領(lǐng)一次又一次的風(fēng)潮。而他的每一次行動也總是出人意料，讓人振奮的摸不著頭腦。最近，三星在莫斯科Sokol賓館的旁邊豎立起了一個高80米、寬40米的巨型廣告牌，這塊廣告牌的內(nèi)容沒有別的，直接將一棟大樓變成了顯示屏背景墻。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，就像一部巨大的Galaxy S7 Edge豎立在街頭。讓人除了興奮之外好像還有點迷茫。心里大叫一身“真是大土豪啊”，然而，僅僅是土豪嗎?作為一家國際大企業(yè)，此次的推廣可以給我們什么啟示呢?

　　案例介紹： 數(shù)數(shù)近年來的關(guān)鍵詞，DIY必不可缺，對于精準(zhǔn)導(dǎo)向的戶外廣告行業(yè)以及數(shù)字標(biāo)牌等數(shù)字媒體行業(yè)，個性化的內(nèi)容定制與制作更是吸商神器。據(jù)悉，這個廣告牌高80米、寬40米，和Galaxy S7 Edge2:1的機(jī)身比例差不多。另外，牌子本身也采用了曲面屏的設(shè)計，與三星Galaxy S7 Edge相當(dāng)契，所以顯示出來的手機(jī)效果很逼真。無論從外形還是內(nèi)容，亦或是曲面特征上，這塊高大上的巨牌廣告都十分符合三星的個性?？梢钥闯鲋谱髡叩挠眯?。

　　分析·解讀： 中國靠制造業(yè)聞名，日本靠改進(jìn)發(fā)展，德國靠精細(xì)化的做工贏得世界好評。而自此產(chǎn)生的工匠精神在各界都得到提出與發(fā)展。作為集精細(xì)化科學(xué)技術(shù)與人性化媒體特征為一體的數(shù)字標(biāo)牌等戶外媒體行業(yè)更當(dāng)穩(wěn)立橋頭。不僅需要從功能上滿足客戶追求，更應(yīng)該在設(shè)計美觀、個性匹配、內(nèi)容高度融合等角度去思考定制類產(chǎn)品的未來走向，塑造數(shù)字標(biāo)牌與人的“靈”“魂”合一。

　　場景化營銷，變廢為寶的融合發(fā)展

　　案例介紹： 世上沒有無用的廢品，只有放錯位置的資源。這已經(jīng)是大眾的一種共識。數(shù)字標(biāo)牌以及戶外廣告媒體行業(yè)的發(fā)展與競爭更是場景化營銷之間的強(qiáng)力PK。此時，爭奪位置資源成為了媒體，尤其是當(dāng)今戶外廣告行業(yè)的前途發(fā)展更是如此。

　　三星的這個巨型廣告牌則是被放置在了連接莫斯科市中心和謝列梅捷沃國際機(jī)場的交叉路口處，每天大約有80萬人在此經(jīng)過，而廣告牌大到在2公里外就能看得到，所以想假裝看不到也很有難度。更為可貴的是，三星推出的廣告無論在內(nèi)容還是設(shè)計上都深得人心，所以也很少有人會直接忽略的。

　　據(jù)悉，俄羅斯近年來的智能手機(jī)增長速度也是不可小覷。俄羅斯人口總量居世界第九，手機(jī)滲透率高達(dá)170%。根據(jù)TrendForce最新研究報告顯示，2015年俄羅斯智能手機(jī)銷售量達(dá)2615萬部，年增長率22%，占整體手機(jī)銷售比重上看60.5%。也難怪三星這次會花血本在俄羅斯做廣告。

　　分析·解讀： 何為場，位置，即是業(yè)界所謂的黃金地段。有充分的人流量、車流量，有著強(qiáng)大的人群基數(shù)，無論效果如何，按照十六三一的通用原則，也能夠吸引大量的意向客戶群體;第二個字，景。56各民族56多花，56個兄弟姐妹是一家。是中國的特色。960萬平方公里的土地，五千年的文化積淀。讓中國的每一方土地都有其獨特的個性與美麗，當(dāng)戶外廣告或者數(shù)字標(biāo)牌的外觀設(shè)計和內(nèi)容取向能夠“入鄉(xiāng)隨俗”。第三個字，營，媒體需要經(jīng)營，不斷完善自己，這也是工匠精神的主要內(nèi)容，騰訊公司的發(fā)展正是靠這種不斷完善的精神，在各個方面一學(xué)就通，而且能比很多公司做得更好。最后一個，銷，入鄉(xiāng)隨俗，不僅僅能隨，還要能領(lǐng)，引領(lǐng)風(fēng)潮。這就是合適的銷售途徑，能夠不斷開發(fā)客戶需求。占領(lǐng)未來幾年的市場。開辟行業(yè)藍(lán)海。

　　媒體與戰(zhàn)略，百年發(fā)展不拘一時“失利”

　　案例介紹： 最近，有一篇很火爆的文章，說的是京東下血本開創(chuàng)很多公司不敢開的自主物流倉儲，未曾盈利，而且在物流倉儲方面一直“失利”多于“盈利”。奇怪的是，京東的金融系統(tǒng)卻沒有虧本。而對于三星的“土豪”行為，許多人看法不一。不過明眼人還是能看得出來：小付出，大收益。

　　從三星的銷售效果，可以看出，本次宣傳的效果也是非常顯著的。在全球手機(jī)市場低迷的情況下，Galaxy S7系列上市后就打破了三星新機(jī)首年銷量紀(jì)錄。

　　根據(jù)Gartner公布的2016年第1季度報告，三星智能手機(jī)全球銷量達(dá)到8118萬臺，占據(jù)全球智能手機(jī)銷量占比的23.2%，位居行業(yè)榜首。而競爭對手蘋果在第1季度全球銷量為5162萬臺，市場占比為14.8%，相比較去年占比的17.9%下滑了3.1%。

　　而這個巨大的廣告牌好像就在提醒人們，三星有一部炫酷的側(cè)面雙曲屏手機(jī)，趕快去買。雖不知道最終能夠帶動銷量的增長，但的確成功引起所有人的注意。

　　分析·解讀： 文宣與財政可以說是一個國家與公司的精神與經(jīng)濟(jì)命脈。企業(yè)的長久發(fā)展靠的大多四個字“公”“文”“教”“謀”。公，公益，公司能為社會或者客戶帶來多少利益與好處，公益能力有多強(qiáng)，社會的好處決定國家的支持，客戶的好處帶來外界的投資，這決定了公司的市場占有欲發(fā)展時間;文;文化，外部團(tuán)結(jié)考利益，內(nèi)部團(tuán)結(jié)靠文化，沒有強(qiáng)有力的公司文化，不會有強(qiáng)大凝聚力的團(tuán)隊;教，教育，公司的發(fā)展能夠?qū)τ谏鐣陌l(fā)展帶來多少啟迪與思考，能否站在未來的角度考慮公眾的需求;謀，謀劃，謀劃有多遠(yuǎn)，你就能走多遠(yuǎn)。無疑，媒體在這四個方面都能給予公司強(qiáng)大的支持。內(nèi)強(qiáng)團(tuán)結(jié)，外聚力量。一塊廣告牌的費用，再多，也比不上一個大公司或者政府客戶的支持投資。這樣的交易，還是非常劃算的。

　　而中國戶外廣告界需要明白文宣或者媒體任務(wù)不僅僅是信息與消息的傳遞;而企業(yè)則需要明白，對于媒體的投資不是一時的利益，可能是長久的樹立牌坊。合作起來，打造文化、打造產(chǎn)品形象，吸引投資，其收益還是非?？捎^的。能夠達(dá)到戶外媒體與企業(yè)的雙贏。當(dāng)然鏟平的質(zhì)量不用說了。不過想要一些中小企業(yè)冒著虧本的風(fēng)險去做這些暫時難以看出效果的投資，還是有難度的。這也是企業(yè)改革突破的一大桎梏。

　　三顧臣于草廬中，不見誠心不開門。但使君心表日月，一朝謀得世三分。劉備訪孔明，堂堂皇族后世，三顧之后不僅絲毫無怨，而且白帝托孤。諸葛亮靠的是什么?魄力與格局。對于企業(yè)的發(fā)展，這些虛無的品質(zhì)確是企業(yè)不可少良方。欲打造百年企業(yè)，何在乎今日雄風(fēng)，無非為刮骨抽筋，終得到浴火重生，現(xiàn)在的能力加上未來的成長，效益與價值自可分辨;欲打造世界疆土，何在乎兩分故土。企業(yè)的魄力與格局決定的企業(yè)的發(fā)展版圖與發(fā)展，大企業(yè)有大企業(yè)的本事與做法，小企業(yè)難以謀劃。不過大公司的胸襟格局與膽識魄力，確實需要正在發(fā)展中的中小型企業(yè)去學(xué)習(xí)的。