4月份：移動(dòng)智慧屏量額超2倍增長(zhǎng)，排名第一者卻同比下滑超2成

　　移動(dòng)智慧屏這個(gè)彩電產(chǎn)品細(xì)分品類在進(jìn)入2024年之后持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其繼在一季度保持翻倍式增長(zhǎng)后，進(jìn)入二季度后依然在高增長(zhǎng)。

　　來(lái)自行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖的數(shù)據(jù)，2024年4月，中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為0.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)251%;監(jiān)測(cè)銷額為0.3億元，同比增長(zhǎng)210%。

　　從這則數(shù)據(jù)可以看到，在二季度首月(4月)移動(dòng)智慧屏依然在高速快跑，甚至在線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)量額超2倍的增長(zhǎng)，這足以表明這個(gè)“小眾彩電品種”呈現(xiàn)出“蓬勃向上”的態(tài)勢(shì)。

　　而移動(dòng)智慧屏之所以出現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)?有行業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是因?yàn)橐苿?dòng)智慧屏整合了智能平板和智能電視的部分產(chǎn)品特點(diǎn)，亦填補(bǔ)了傳統(tǒng)視聽設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景縫隙。

　　其作為一種新興的產(chǎn)品，其將智能硬件設(shè)備與屏幕終端結(jié)合，具有多種交互模式和智能功能，可以為用戶提供更加便捷、智能和多樣化的服務(wù)和體驗(yàn)，這類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)主要在于便攜性、智能性以及其交互性，移動(dòng)智慧屏輕巧便攜，易于攜帶，可以在不同場(chǎng)景下使用，并且提供多種智能功能。

　　對(duì)此，移動(dòng)智慧屏在大范圍地推廣、應(yīng)用、改善和口碑傳播之后，其未來(lái)極有可能成為品質(zhì)生活的必備新用品。

　　品牌格局方面：百度雖保持一家獨(dú)大，但遭遇巨大的“跌幅”

　　在品牌占比方面，百度在一季度移動(dòng)智慧屏保持市場(chǎng)第一后，在今年4月份依然以市占比35.5%繼續(xù)穩(wěn)居第一。此外，KTC、創(chuàng)維、當(dāng)貝等腰部品牌表現(xiàn)出色，均取得一定份額增長(zhǎng)。

　　但是，值得注意的是，百度這個(gè)第一之位開始變得“不穩(wěn)”。因?yàn)椋湓?月份雖是第一，但是同比下降了25.9%。在整體月銷量只有不到一萬(wàn)臺(tái)的基數(shù)下，百度卻有超2成的下滑，這勢(shì)必會(huì)對(duì)其在移動(dòng)智慧屏品類上的“行業(yè)第一”造成極大的“沖擊力”。

　　百度4月份同比下降超2成的背后，有兩層含義值得解讀。其一，在整體市場(chǎng)量額超2倍的背景下，百度不僅未有增長(zhǎng)，且有同比超20%的負(fù)增長(zhǎng)，這對(duì)百度移動(dòng)智慧屏來(lái)說是極為尷尬的局面 ，接下來(lái)其如何來(lái)改變這個(gè)處境，也將是一個(gè)“大命題”。

　　其二，百度不增反降，也在證明移動(dòng)智慧屏這個(gè)新物種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈和殘酷。 在移動(dòng)智慧屏如今整體基數(shù)并不高的背景下。這個(gè)第一成績(jī)單銷量壁壘并不大，后續(xù)如果有品牌在性能以及功能、場(chǎng)景等維度上推出更有看點(diǎn)的產(chǎn)品，百度第一之位或?qū)㈦S時(shí)被“顛覆”。

　　后記點(diǎn)評(píng)：有行業(yè)專家分析表示，4月份移動(dòng)智慧屏量額超2倍增長(zhǎng)，固然讓行業(yè)欣喜。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的“起量上規(guī)模”趨向來(lái)看，價(jià)格很可能成為唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段和主要購(gòu)買障礙。

　　據(jù)悉，4月份移動(dòng)智慧屏的均價(jià)依然高達(dá)3861元，遠(yuǎn)高于大尺寸智能電視和智能投影的均價(jià)，較高的產(chǎn)品售價(jià)勢(shì)必阻擋很多用戶的“嘗鮮”。對(duì)此，下階段要想持續(xù)上量起勢(shì)，移動(dòng)智慧屏價(jià)格如何下沉將是各品牌尤其需要重視的“方向”。

　　目前，各移動(dòng)智慧屏企業(yè)也開始著重 “價(jià)格”下壓。4月份其均價(jià)同比下跌508元。未來(lái)隨著量能上來(lái)，移動(dòng)智慧屏的價(jià)格還有可能“下沉”。