研究：零售數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展越發(fā)見好

　　據(jù)Frost & Sullivan 公司的研究表明，隨著大眾媒體的衰弱以及全球消費(fèi)者對雜亂媒體注意力的減退，營銷人員越來越青睞于數(shù)字標(biāo)牌媒體，因?yàn)樗梢园严嚓P(guān)信息傳遞給特定的人群。

　　Frost &Sullivan公司在“分析全球數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)市場”的研究中指出， 2012年的全球市場收入為12.7億美元。隨著跨區(qū)域數(shù)字標(biāo)牌解決方案提供商的出現(xiàn)，預(yù)計在2018年將增至25.5億美元。研究還包括市場全貌，外部挑戰(zhàn)，市場和技術(shù)趨勢，預(yù)測，市場共享以及競爭分析和公司監(jiān)視列表，另外還有數(shù)字標(biāo)牌顯示器、軟件及媒體播放器故障分析。分析還著眼于各方面問題，包括零售、交通、醫(yī)院、企業(yè)、教育、政府等等。

　　該公司稱，數(shù)字標(biāo)牌帶來的品牌機(jī)遇和互動讓他們在全球的廣告商和網(wǎng)絡(luò)業(yè)主當(dāng)中享有更大的聲譽(yù)。除了產(chǎn)品質(zhì)量外，營銷者在當(dāng)前店內(nèi)環(huán)境下的一個重要目標(biāo)是提高品牌體驗(yàn)，與顧客建立和諧關(guān)系。例如，數(shù)字標(biāo)牌是一種比傳統(tǒng)的店內(nèi)交流更有效的廣告媒體，因?yàn)樗粌H可以增加銷售量，而且還可以通過優(yōu)越的顧客參與節(jié)約成本。

　　Frost & Sullivan數(shù)字媒體項(xiàng)目經(jīng)理Aravindh Vanchesan說：如果操作得當(dāng)?shù)脑?，店?nèi)數(shù)字標(biāo)牌可以加大顧客購買的可能性或促使他們有增購的沖動，并且會迅速為顧客所接受。數(shù)字標(biāo)牌里面的內(nèi)容都是高度定制化的，因?yàn)樯唐放c一切信息相連，所以顧客可以清楚的傳達(dá)一切要求，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。國內(nèi)的美特斯邦威和諾基亞旗艦店等搭載56iq數(shù)字標(biāo)牌打造的零售廣告媒體平臺為其品牌增收和品牌傳播帶來了直接的積極影響。

　　該公司還說，從根本上講，為了促進(jìn)零售品牌或提供更好的購物經(jīng)驗(yàn)而部署網(wǎng)絡(luò)可能比僅為了獲得廣告收入而部署網(wǎng)絡(luò)更有發(fā)展前景。采用混合商業(yè)模式可以最大限度的減少未來衰退的風(fēng)險，幫助其在市場存活。這一點(diǎn)尤其重要，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定已經(jīng)影響到了市場的發(fā)展，而且大部分零售網(wǎng)絡(luò)財政來源只有廣告收入，廣告預(yù)算削減后，承受著巨大的壓力。

　　網(wǎng)絡(luò)業(yè)主應(yīng)該把數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)和店內(nèi)銷售系統(tǒng)，IP網(wǎng)絡(luò)，無線連接以及零售應(yīng)用軟件整合在一起?，F(xiàn)有的店內(nèi)營銷和促銷策略內(nèi)容應(yīng)與屏幕上明確定義的內(nèi)容策略同步進(jìn)行，這一點(diǎn)也是至關(guān)重要的。

　　Vanchesan說：“整合系統(tǒng)，通過增加無機(jī)生產(chǎn)線來迅速發(fā)展，擴(kuò)展新領(lǐng)域?qū)?yīng)商來說是非常重要的。這一趨勢對企業(yè)有著積極的影響，因?yàn)樗鼘⒗^續(xù)從一個有數(shù)百名競爭者的新興市場向競爭更少更強(qiáng)大更成熟的市場轉(zhuǎn)化。